Adoção de eSIM de viagem chega a 28,1% em 2026 e dobra assim que o europeu sai da UE

O eSIM de viagem cruzou uma linha neste ano. Segundo o relatório de verão 2026 da Holafly, 28,1% dos viajantes internacionais já ativam um eSIM para a viagem, contra 19,0% no verão anterior - um salto de 9,1 pontos percentuais em doze meses.

Esse número esconde uma história mais interessante: a adoção é muito desigual, e o padrão explica quase tudo sobre como o viajante realmente decide o que comprar em conectividade.

O recorte regional

A Oceania lidera com 40,2%, seguida de perto pela Ásia com 34,6%. As duas regiões partilham a mesma condição: distâncias longas, roaming caro e nenhum acordo multilateral que faça o plano de casa funcionar do outro lado da fronteira.

A Europa é onde o dado fica realmente instrutivo. O viajante europeu que se move dentro da UE ativa um eSIM de viagem em apenas 19,9% dos casos. No momento em que esse mesmo viajante sai da UE, a adoção mais que dobra, para 44,8%.

O aparelho não mudou. O viajante não mudou. O que mudou é que o "Roam Like at Home" deixou de valer e a conta de roaming voltou a ficar visível.

Por que isso importa mais do que um gráfico de mercado

A categoria eSIM está cheia de projeções. A Juniper Research estima que as conexões eSIM globais vão de 1,2 bilhão em 2025 para 1,5 bilhão em 2026. Os usuários de eSIM especificamente de viagem sairiam de 40 milhões em 2024 para mais de 215 milhões em 2028. Os embarques de dispositivos passaram de 633 milhões de unidades em 2026.

Esses números descrevem capacidade. Os 44,8% descrevem comportamento - e é o comportamento que determina se você vai pagar a mais na próxima viagem.

A lição é direta: o viajante compra um eSIM quando a alternativa tem um preço que ele consegue enxergar. Onde o roaming vem embutido e invisível, ele não faz nada. Onde o roaming aparece como passe diário ou cobrança por megabyte, ele troca. Ou seja: a coisa mais valiosa a fazer antes de viajar é descobrir exatamente quanto a sua operadora cobra no destino.

O piso regulatório está encolhendo

A adoção baixa dentro da UE tem uma boa razão: o roaming europeu funciona de verdade e está garantido até 30 de junho de 2032 pelo Regulamento (UE) 2022/612. Desde 1º de janeiro de 2026 essa área também cobre Ucrânia e Moldávia, e o teto de atacado que as operadoras cobram entre si caiu para 1,10 euro por GB.

Mas a zona de roaming livre são cerca de 30 países. O resto do planeta não tem equivalente. Se você voa de Lisboa para Bangkok, de São Paulo para qualquer lugar ou de Sydney para a Europa, você está na faixa dos 44,8%, não na dos 19,9%.

O que fazer antes da próxima viagem

1. Verifique se o destino está dentro de um bloco de roaming livre ao qual você pertence. Se sim, não faça nada. Se não, continue lendo.
2. Compare o passe diário da sua operadora com a duração da viagem. As operadoras americanas cobram de 10 a 12 dólares por dia: duas semanas ficam em 140-170 dólares antes de você usar um único gigabyte. Os números reais estão no nosso comparativo de passes diários.
3. Ajuste o plano aos seus dias, não ao seu medo. Comprar mais dias do que se viaja é a forma mais comum de pagar a mais: nosso índice de valor achou sobrepreço de até 33% só por esse erro.
4. Compare preço por gigabyte, não preço de capa. Um plano "barato" de 1 GB raramente é barato. Veja qual eSIM tem o GB mais barato.
5. Instale antes de embarcar. Todo eSIM precisa de internet para ser provisionado. O Wi-Fi do aeroporto às 2 da manhã não é a hora de descobrir isso.

Provedores como HOLASIM, Airalo, Holafly, Saily e Nomad vendem nessa lacuna, e seus modelos de preço diferem o suficiente para que a escolha certa dependa da duração da viagem e do consumo real, não da marca.

A conclusão

28,1% não é um teto - é a média atual de um mercado em que metade dos viajantes ainda não sabe quanto o roaming custa. Os 44,8% mostram como fica a adoção depois que eles descobrem. Se você viaja para fora do seu bloco de roaming neste ano, é quase certo que está no grupo que economiza trocando, e o único trabalho real é uma checagem de preços de cinco minutos antes de fazer a mala.